Du lịch Việt Nam: Đổi mới quảng bá, lan tỏa sức hút toàn cầu

Lan tỏa mạnh mẽ hình ảnh điểm đến

Năm 2026, ngành du lịch đặt mục tiêu đón 25 triệu khách quốc tế, đây là một thách thức rất lớn trong bối cảnh nền kinh tế toàn cầu có nhiều biến động, cũng như cạnh tranh điểm đến ngày càng gay gắt. Vì vậy, để hoàn thành mục tiêu đề ra, công tác quảng bá, xúc tiến là một trong những nhân tố quan trọng. Theo đó, bên cạnh đổi mới hoạt động xúc tiến, quảng bá, trong đó tập xúc tiến tại các thị trường mới, trọng điểm, thì việc bắt tay với các nền tảng mạng xã hội, cũng như kênh truyền thông quốc tế lớn là một hướng đi quan trọng, tiếp tục được triển khai.

Một trong những đối tác quan trọng về truyền thông, quảng bá văn hóa và du lịch Việt Nam được nhắc đến là TikTok. Theo Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, thời gian qua, TikTok Việt Nam đã phát huy vai trò là nền tảng lan tỏa hiệu quả trong nhiều chiến dịch lớn của đất nước. Nổi bật là chiến dịch “Tự hào Việt Nam” nhân Đại lễ A80 đạt gần 6 tỷ lượt xem và chiến dịch #RangRoVietNam đạt gần 1,4 tỷ lượt xem. 

Không chỉ đồng hành trong các chiến dịch truyền thông lớn, TikTok còn phối hợp với Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch tại nhiều sự kiện văn hóa, thể thao và hoạt động quảng bá du lịch. Đây được xem là hướng đi phù hợp trong bối cảnh xu hướng tiếp cận thông tin, trải nghiệm du lịch của du khách đang thay đổi mạnh mẽ dưới tác động của công nghệ số và mạng xã hội.

Cùng với hợp tác TikTok, ngành du lịch đang đẩy mạnh hợp tác với các hãng truyền thông quốc tế để quảng bá, xúc tiến thị trường, điển hình là hợp tác với kênh tin tức CNN International (Mỹ). Thời gian qua, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam và CNN International đã triển khai nhiều hoạt động hợp tác hiệu quả trong xúc tiến, quảng bá du lịch Việt Nam ra thế giới.

Theo Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, với lợi thế truyền thông quốc tế mạnh mẽ tại nhiều thị trường trọng điểm, CNN có thể hỗ trợ nâng cao chất lượng sản phẩm truyền thông, video clip quảng bá du lịch theo tiêu chuẩn quốc tế, từ đó gia tăng sức hấp dẫn của điểm đến Việt Nam đối với du khách toàn cầu.

Đáng chú ý, ngành du lịch Việt Nam hiện đang định hướng đẩy mạnh quảng bá ẩm thực Việt Nam gắn với giá trị di sản văn hóa phi vật thể và mong muốn lan tỏa mạnh hơn hình ảnh này trên nền tảng CNN Travel. Bên cạnh đó, sau thành công của bộ phim Hollywood “Kong: Skull Island”, nhiều điểm đến như Vịnh Hạ Long, Ninh Bình hay Quảng Bình đã thu hút mạnh mẽ du khách quốc tế.

Từ thực tế này, ngành du lịch đề xuất CNN hỗ trợ kết nối, giới thiệu tiềm năng của Việt Nam tới các nhà sản xuất phim quốc tế, trong đó có Hollywood, nhằm quảng bá hình ảnh du lịch Việt Nam thông qua điện ảnh.

Nâng tầm thương hiệu du lịch Việt Nam

Mới đây, Việt Nam được bình chọn là 1 trong 28 điểm đến đẹp nhất thế giới không chỉ là một danh hiệu mang ý nghĩa truyền thông, mà còn mở ra cơ hội lớn để nâng tầm hình ảnh du lịch Việt Nam trên bản đồ quốc tế. Tuy nhiên, theo nhiều doanh nghiệp du lịch, “đẹp” mới chỉ là điều kiện cần. Để biến lợi thế hình ảnh thành sức cạnh tranh bền vững, ngành du lịch cần chuyển mạnh từ tư duy quảng bá điểm đến sang xây dựng hệ sinh thái trải nghiệm toàn diện cho du khách.

Theo đó, mỗi điểm đến không chỉ dừng ở cảnh quan thiên nhiên hấp dẫn mà cần có câu chuyện văn hóa riêng, sản phẩm du lịch đặc trưng và hệ thống dịch vụ đủ chất lượng để giữ chân du khách lâu hơn, chi tiêu nhiều hơn và quay trở lại nhiều lần. Đây cũng là xu hướng mà nhiều quốc gia đang theo đuổi trong cuộc đua cạnh tranh du lịch toàn cầu.

Khi nhu cầu du lịch của khách du lịch đang thay đổi mạnh dưới tác động của công nghệ số, vai trò của truyền thông và quảng bá du lịch càng trở nên quan trọng. Nếu trước đây quảng bá chủ yếu thông qua hội chợ, ấn phẩm hay clip giới thiệu truyền thống, thì hiện nay mạng xã hội, nền tảng số và các hãng truyền thông quốc tế đang trở thành “cửa ngõ” quan trọng để điểm đến tiếp cận du khách toàn cầu.

Nhiều ý kiến cho rằng, Việt Nam cần tận dụng mạnh hơn sức lan tỏa của các nền tảng như TikTok, YouTube, Instagram, Facebook, hay các chiến dịch hợp tác với KOLs, travel blogger quốc tế để kể những câu chuyện chân thực, giàu cảm xúc về văn hóa, ẩm thực, con người và trải nghiệm du lịch Việt Nam. Những nội dung mang tính trải nghiệm thực tế đang tạo sức hút lớn, giúp hình ảnh điểm đến lan tỏa tự nhiên và có độ tin cậy cao hơn với du khách quốc tế.

Bên cạnh mạng xã hội, việc hợp tác với các hãng truyền thông quốc tế lớn cũng được xem là hướng đi chiến lược nhằm nâng tầm thương hiệu du lịch Việt Nam. Thông qua các nền tảng truyền thông toàn cầu, hình ảnh đất nước, văn hóa, di sản,ẩm thực và các điểm đến đặc sắc của Việt Nam có cơ hội tiếp cận đúng nhóm khách hàng mục tiêu, đặc biệt là phân khúc khách có khả năng chi tiêu cao.

Theo các doanh nghiệp du lịch, điều quan trọng không chỉ là quảng bá nhiều hơn mà còn phải xây dựng được thông điệp truyền thông nhất quán, làm nổi bật những giá trị mà thế giới đang tìm kiếm như thiên nhiên đa dạng, văn hóa giàu bản sắc, sự an toàn, thân thiện và các trải nghiệm mang tính bản địa.

Cạnh tranh du lịch toàn cầu ngày càng mạnh mẽ, việc đẩy mạnh truyền thông qua nền tảng số và các hãng truyền thông quốc tế không còn là lựa chọn mà đã trở thành yêu cầu tất yếu. Đây được xem là chìa khóa quan trọng để du lịch Việt Nam không chỉ được biết đến là “điểm đến đẹp”, mà còn trở thành điểm đến hấp dẫn, khác biệt và có sức cạnh tranh bền vững trên thị trường quốc tế.