Doanh nghiệp lan toả sức mạnh mềm quốc gia trong kinh doanh

Dấu ấn bản sắc Việt

Tại hội thảo "Chuẩn mực đạo đức, văn hoá kinh doanh gần với bản sắc văn hoá dân tộc và tiếp cận được tinh hoa văn hoá kinh doanh thế giới" do Viện Văn hoá, Nghệ thuật, Thể thao và Du lịch Việt Nam tổ chức mới đây, những chia sẻ của bà Nguyễn Thị Xuân Thu – nghiên cứu sinh Viện Văn hoá, Nghệ thuật, Thể thao và Du lịch Việt Nam đã gây ấn tượng mạnh mẽ về giá trị, bản sắc Việt.

Theo bà Nguyễn Thị Xuân Thu, bà luôn cảm thấy tự hào mỗi khi có dịp ra nước ngoài, từ Mỹ, Ý đến Đức. Trong những chuyến đi ấy, bà đều lựa chọn mặc các bộ trang phục mang đậm bản sắc Việt Nam, và thường nhận được sự khen ngợi từ bạn bè quốc tế bởi sự độc đáo, bởi mỗi bộ trang phục đều gửi gắm tinh thần văn hoá dân tộc, là cách bà lan tỏa hình ảnh Việt Nam một cách tinh tế.

Từ những trải nghiệm của bản thân trong ngành thời trang, bà Nguyễn Thị Xuân Thu, nhấn mạnh ngành thời trang hiện đóng góp 5-7%, thậm chí 10% GDP, và trên thế giới công nghiệp thời trang chưa bao giờ giảm sức hút. "Không chỉ là kinh doanh, thời trang còn là phương tiện truyền tải văn hóa vô cùng mạnh mẽ. Vậy tại sao chúng ta không tận dụng lợi thế này để quảng bá bản sắc Việt Nam?” - bà Thu đặt câu hỏi.

Theo đuổi những thiết kế dựa trên chất liệu văn hoá dân tộc, bà Nguyễn Thị Xuân Thu chia sẻ thêm, nếu được khai thác đúng cách, ngành thời trang Việt Nam hoàn toàn có thể tạo ra giá trị kinh tế bền vững.

Tuy nhiên, điều khiến bà trăn trở nhất chính là sự mai một của các làng nghề truyền thống. Sinh ra ở Lâm Bình (Tuyên Quang) vốn nổi tiếng với nghề dệt thổ cẩm, nhưng hiện nay cây bông – nguyên liệu từng gắn bó với đời sống người dân gần như phá bỏ để nhường chỗ cho cây dược liệu trồng theo nhu cầu thị trường, vì thế buộc doanh nghiệp phải nhập nguyên liệu từ nước ngoài. 

“Những biến đổi này khiến nghề thủ công truyền thống đứng trước nguy cơ biến mất. Giữ được nghề, giữ được chất liệu truyền thống chính là giữ lại tinh hoa văn hoá dân tộc và đó là điều bà luôn day dứt khi chứng kiến sự thay đổi của các làng nghề quê hương” – bà Thu trăn trở.

Giá trị dân tộc lan toả làm nên sức mạnh

Trong bối cảnh giao thoa văn hoá, cũng như tiến trình hội nhập kinh tế quốc tế với sự cạnh tranh rất khốc liệt, cũng tại hội thảo, bà Phạm Thị Phương Hà - Giám đốc công ty Gift Bright nêu rõ quan điểm rằng mỗi cá nhân nên quay trở về với những nét văn hoá rất đặc trưng của người Việt Nam để định vị bản sắc, thương hiệu doanh nghiệp.

Tuy nhiên, làm như thế nào để các doanh nghiệp tư nhân góp sức đưa bản sắc văn hoá Việt Nam ra thế giới là vấn đề rất cần được quan tâm. Bà Phạm Thị Phương Hà lấy ví dụ ngay từ doanh nghiệp mình, hoạt động trong ngành quà tặng doanh nghiệp. Bản thân bà luôn ấp ủ một dự án tạo ra những sản phẩm quà tặng được sản xuất từ các làng nghề Việt Nam, mang rõ nét bản sắc văn hoá Việt. Mỗi món quà là một câu chuyện văn hoá ý nghĩa về con người, về văn hoá Việt.

Cầm trên tay chiếc mũ của trưởng bản xã Mường Xén (Nghệ An), ông Lương Duy Doanh - Giám đốc Công ty Five Star cho biết, chiếc mũ này xuất hiện trong rất nhiều đoàn farmtrip (khảo sát du lịch) trong và ngoài nước do Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam cũng như địa phương, doanh nghiệp tổ chức. Sản phẩm này hiện rất rõ giá trị văn hóa của địa phương. “Bà con khi làm ra những sản phẩm này cũng mong muốn gửi gắm giá trị quê hương mình và với chúng tôi - những người làm du lịch luôn xây dựng bản sắc văn hóa thực thụ, không phải “phát họa” mà là chuẩn mực văn hóa để gắn với hoạt động kinh doanh" - ông Doanh nói.

Tự hào đã và đang góp phần xây dựng cầu nối lan tỏa sức mạnh “mềm” cho văn hoá Việt, mang hình ảnh bản sắc dân tộc đến với khách quốc tế qua nhiều trải nghiệm ý nghĩa, chân thực.  Đồng thời, theo ông Lương Duy Doanh để lan toả sức mạnh mềm quốc gia, doanh nghiệp cần xây dựng các giá trị cốt lõi, tạo chuẩn mực văn hoá kinh doanh cho doanh nghiệp gồm xây dựng được các yếu tố: Nhân văn - Minh bạch - Trách nhiệm - Sáng tạo - Bản sắc - Hội nhập.

Bên cạnh đó, chia sẻ về các giá trị cốt lõi để tạo nên thương hiệu, định hình văn hoá kinh doanh, bà Phạm Thị Phương Hà chia sẻ thêm, cần xây dựng văn hoá cho chính doanh nghiệp như lan tỏa sự sẻ chia, tình yêu thương với cộng đồng.

Cụ thể, lấy ví dụ tại một buổi họp văn hoá  “yêu thương” tại doanh nghiệp Gift Bright, các nhân sự sẽ nắm tay nhau, nói lời cảm ơn, lời xin lỗi với những đồng nghiệp từng hỗ trợ hoặc có khúc mắc trong tháng. Nếu cá nhân nào có sai sót, sẽ tự nguyện “nộp phạt” bằng cách bỏ tiền vào quỹ “heo yêu thương”. Cuối mỗi mùa, số tiền này sẽ được dùng để làm từ thiện. "Đây rõ ràng là một hoạt động ý nghĩa, góp phần không nhỏ củng cố nét đẹp riêng của văn hoá doanh nghiệp" - bà Hà nhấn mạnh.

Thứ trưởng Thường trực Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch - ông Lê Hải Bình nhấn mạnh: Văn hoá kinh doanh không chỉ thể hiện ở việc tạo ra công ăn việc làm hay giá trị kinh tế, mà còn ở sự đóng góp vào việc duy trì và củng cố môi trường văn hoá, môi trường kinh doanh lành mạnh. Đặc biệt, đó còn là tinh thần trách nhiệm xã hội, sẵn sàng chung tay khi đất nước gặp khó khăn.