New Zealand đưa cảnh báo trước 'chiến dịch' đặc biệt từ Trung Quốc

Trung Quốc siết mạnh quảng cáo thực phẩm trên nền tảng số

Bộ Các ngành công nghiệp cơ bản New Zealand (MPI) vừa đưa ra khuyến cáo tới các doanh nghiệp xuất khẩu thực phẩm chức năng và thực phẩm bảo vệ sức khỏe về chiến dịch chấn chỉnh quảng cáo trực tuyến quy mô lớn đang được Trung Quốc triển khai.

Theo Bộ Các ngành công nghiệp Cơ bản New Zealand, động thái mới từ phía Trung Quốc cho thấy môi trường thương mại điện tử xuyên biên giới đang bước vào giai đoạn kiểm soát nghiêm ngặt hơn, không chỉ đối với sản phẩm mà còn với toàn bộ hoạt động quảng bá, bán hàng và truyền thông trên nền tảng số.

Theo thông báo từ Tổng cục Quản lý Thị trường Nhà nước Trung Quốc (SAMR), chiến dịch đặc biệt kéo dài 6 tháng đã chính thức bắt đầu từ cuối tháng 4/2026 nhằm xử lý các hành vi quảng cáo sai sự thật và bất hợp pháp trong lĩnh vực thực phẩm sức khỏe trên các nền tảng thương mại điện tử. Đáng chú ý, phạm vi kiểm tra lần này không chỉ dừng lại ở các doanh nghiệp sản xuất mà còn mở rộng tới nhiều mắt xích trong hệ sinh thái bán hàng trực tuyến.

Các nền tảng số như livestream, mạng xã hội và ứng dụng giao hàng đều nằm trong diện giám sát. Bên cạnh đó, những người có sức ảnh hưởng như người dẫn livestream, đại lý quảng cáo và người đại diện thương hiệu (endorsers) cũng sẽ bị kiểm tra chặt chẽ.

Ngoài nội dung quảng cáo, cơ quan quản lý Trung Quốc còn tập trung rà soát dữ liệu bán hàng, bao gồm hành vi tạo lượt xem ảo và đánh giá giả mạo nhằm thao túng người tiêu dùng. Theo Tổng cục Quản lý Thị trường Nhà nước Trung Quốc, các nội dung vi phạm nghiêm trọng sẽ bị xử lý mạnh tay, đặc biệt là những hành vi “y học hóa” thực phẩm bằng cách tuyên bố sản phẩm có khả năng ngăn ngừa, điều trị hoặc chữa khỏi bệnh.

Các nội dung thổi phồng công dụng sức khỏe không phù hợp với hồ sơ đăng ký hoặc thiếu cơ sở khoa học cũng thuộc diện kiểm soát. Đồng thời, việc sử dụng hình ảnh, phát ngôn của bác sĩ, nhà nghiên cứu hoặc tổ chức y tế để quảng bá sản phẩm sẽ bị xem xét nghiêm ngặt.

Một nội dung bắt buộc khác là các quảng cáo phải hiển thị đầy đủ cảnh báo như: “Sản phẩm này không phải là thuốc và không thể thay thế điều trị y tế”.

Doanh nghiệp bị kiểm duyệt sâu hơn

Bộ Các ngành công nghiệp Cơ bản New Zealand cho biết nhiều nền tảng thương mại điện tử lớn tại Trung Quốc đã bắt đầu siết quy trình kiểm duyệt đối với các thương hiệu quốc tế. Việc kiểm tra hiện không còn dừng ở hồ sơ giấy tờ mà đã mở rộng sang nội dung livestream, kịch bản quảng bá và ngôn ngữ tiếp thị do người bán hàng sử dụng trong quá trình bán hàng.

Trong bối cảnh đó, Bộ Các ngành công nghiệp Cơ bản New Zealand khuyến nghị các doanh nghiệp xuất khẩu cần rà soát toàn bộ nhãn mác, mô tả sản phẩm và tài liệu quảng cáo nhằm bảo đảm phù hợp với quy định địa phương.

Các doanh nghiệp cũng được khuyến cáo tăng cường kiểm soát các bên thứ ba như nhà phân phối và đại lý tiếp thị để bảo đảm mọi hoạt động quảng bá đều tuân thủ đúng quy định của Trung Quốc.

Ngoài ra, Bộ Các ngành công nghiệp Cơ bản New Zealand nhấn mạnh việc thường xuyên cập nhật các hướng dẫn mới nhất liên quan đến thương mại điện tử xuyên biên giới (CBEC) là cần thiết để doanh nghiệp nắm bắt xu hướng thực thi, hạn chế nguy cơ bị xử phạt hoặc gián đoạn hoạt động kinh doanh trên các nền tảng thương mại điện tử.

Chiến dịch lần này cho thấy quyết tâm của Trung Quốc trong việc bảo vệ người tiêu dùng và làm sạch môi trường kinh doanh trực tuyến trong bối cảnh thị trường thương mại điện tử phát triển nhanh nhưng tiềm ẩn nhiều rủi ro liên quan đến quảng cáo sai lệch và an toàn thực phẩm.