Điểm danh thị trường chủ lực
Trong 9 tháng đầu năm 2026, Việt Nam đón trên 17,7 triệu lượt khách quốc tế, tăng 14,5% so với cùng kỳ năm 2025. Riêng tháng 9/2026, lượng khách quốc tế đạt 1,77 triệu lượt, tăng 16,1% so với cùng kỳ năm trước. Với kết quả này, ngành du lịch đã đạt gần 71% kế hoạch đón 25 triệu khách quốc tế trong năm 2026.
Du lịch Việt Nam tăng tốc hướng tới mục tiêu đón 25 triệu khách du lịch quốc tế năm 2026.
Trong 9 tháng, Trung Quốc và Hàn Quốc tiếp tục là hai thị trường gửi khách lớn nhất, đóng góp gần 40% tổng số khách quốc tế đến Việt Nam. Trung Quốc đứng đầu với 3,9 triệu lượt, chiếm 22,4%; Hàn Quốc đứng thứ hai với 3,0 triệu lượt, chiếm 17,3%. Quy mô dân số lớn, khoảng cách địa lý gần, kết nối hàng không thuận lợi và nhu cầu du lịch đa dạng là những lợi thế giúp hai thị trường này duy trì vị trí quan trọng đối với du lịch Việt Nam.
Tuy nhiên, châu Á hiện chiếm 74,5% tổng số khách quốc tế, nhưng mức tăng trưởng chỉ đạt 7,6%. Trong đó, Trung Quốc chỉ tăng 1,5%, Hàn Quốc giảm 5,5% và Đài Loan (Trung Quốc) tăng 4,1%. Những con số này cho thấy quy mô lớn vẫn là lợi thế quan trọng, nhưng để tiếp tục duy trì đà tăng trưởng, việc làm mới sản phẩm, nâng cao trải nghiệm và tăng sức hấp dẫn của điểm đến sẽ ngày càng có ý nghĩa.
Sau Trung Quốc và Hàn Quốc, Nga đứng thứ ba với khoảng 1,1 triệu lượt, đồng thời là thị trường nguồn lớn nhất tại châu Âu. Đài Loan (Trung Quốc) đứng thứ tư với 964 nghìn lượt; Mỹ đứng thứ năm với 764 nghìn lượt. Trong nhóm 10 thị trường lớn nhất còn có Campuchia với 688 nghìn lượt, Nhật Bản 674 nghìn lượt, Philippines 523 nghìn lượt, Ấn Độ 505 nghìn lượt và Úc 485 nghìn lượt. Danh sách này cho thấy nguồn khách của Việt Nam không chỉ tập trung ở các thị trường Đông Bắc Á mà đang ngày càng có sự hiện diện rõ hơn của các thị trường Nam Á, Đông Nam Á, châu Mỹ và châu Úc.
Nếu xét theo khu vực, châu Âu là điểm sáng nổi bật khi khách quốc tế tăng 55,0%; châu Á tăng 7,6%; châu Úc tăng 21,0%; châu Mỹ tăng 20,0% và châu Phi tăng 29,4%. Việc tăng trưởng đồng thời tại nhiều khu vực không chỉ góp phần gia tăng lượng khách mà còn giúp Việt Nam đa dạng hóa nguồn khách, mở rộng dư địa tăng trưởng.
Tạo lực đẩy, hướng tới mục tiêu 25 triệu khách
Đà tăng trưởng của du lịch Việt Nam diễn ra trong bối cảnh du lịch quốc tế và khu vực vẫn đối mặt với nhiều yếu tố bất định, như rủi ro địa chính trị, khó khăn kinh tế thế giới, sự gia tăng chi phí vận tải và năng lượng, cạnh tranh giữa các điểm đến và sự thay đổi nhanh trong nhu cầu của du khách.
Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam dẫn báo cáo của Tổ chức Du lịch Liên Hợp Quốc (UN Tourism) cho thấy, trong 6 tháng năm 2026, du lịch quốc tế toàn cầu ghi nhận mức tăng trưởng khiêm tốn 0,4%. Trước bối cảnh bất lợi, tổ chức này đã hạ dự báo tăng trưởng khách quốc tế toàn cầu năm 2026 xuống mức 1%-2%, thấp hơn mức dự báo 3%-4% được đưa ra hồi tháng 1/2026.
Như vậy, việc Việt Nam duy trì tăng trưởng hai con số trong 9 tháng cho thấy sức hấp dẫn của điểm đến đang được củng cố trên nền tảng an toàn, ổn định, cùng với sự chủ động đa dạng hóa thị trường, sự đa dạng về sản phẩm, kết nối hàng không thuận lợi và năng lực cung ứng ngày càng được cải thiện.
Nhằm cán đích mục tiêu 25 triệu khách quốc tế trong năm nay, bài toán đặt ra trong những tháng cuối năm không chỉ là tiếp tục duy trì các thị trường đang tăng trưởng tốt mà còn cần khai thác hiệu quả hơn những thị trường có dư địa.
Theo đó, với châu Âu, mức tăng 55,0% cho thấy đây là khu vực cần tiếp tục được quan tâm, nhất là các dòng khách có nhu cầu nghỉ dưỡng, văn hóa, di sản, thiên nhiên, ẩm thực và trải nghiệm sâu. Với châu Úc, châu Mỹ và châu Phi, mức tăng lần lượt 21,0%, 20,0% và 29,4% cũng cho thấy dư địa mở rộng nguồn khách ngoài các thị trường truyền thống.
Trong khi đó, với các thị trường lớn tại châu Á, việc giữ vững quy mô cần đi cùng với đổi mới sản phẩm và nâng cao chất lượng dịch vụ, nhất là khi tốc độ tăng trưởng của Trung Quốc, Hàn Quốc và Đài Loan (Trung Quốc) đang ở mức thấp hơn so với nhiều khu vực khác. Đây sẽ là một phần quan trọng trong chiến lược vừa giữ thị trường truyền thống, vừa mở rộng thị trường mới.
Ngoài ra, một hướng đi khác là tiếp tục tận dụng lợi thế kết nối hàng không và nâng cao năng lực cung ứng tại điểm đến. Với những thị trường xa, khả năng tiếp cận thuận lợi có ý nghĩa trực tiếp đối với quyết định lựa chọn điểm đến; trong khi đó, chất lượng dịch vụ, sản phẩm và trải nghiệm sẽ quyết định khả năng kéo dài thời gian lưu trú và tăng mức chi tiêu.
Những kết quả về năng lực cạnh tranh cũng đang tạo thêm cơ sở cho định hướng này. Theo báo cáo mới công bố ngày 25/9 của Diễn đàn Kinh tế Thế giới (WEF), Chỉ số năng lực phát triển du lịch Việt Nam (TTDI) năm 2026 đạt 4,15 điểm, tăng 6,3% so với năm 2024, giúp Việt Nam tăng 7 bậc, vươn lên xếp hạng 52 trên thế giới.
Từ những kết quả này, mục tiêu 25 triệu khách du lịch quốc tế năm 2026 không chỉ là bài toán về số lượng khách cần bổ sung trong những tháng cuối năm, mà còn là phép thử đối với khả năng chuyển từ tăng trưởng theo chiều rộng sang phát triển theo chiều sâu. Khi thị trường khách ngày càng đa dạng, Việt Nam có thêm điều kiện để cân bằng giữa các thị trường quy mô lớn và những thị trường có khả năng lưu trú dài ngày, chi tiêu cao.
9 tháng năm 2026, trong tổng số khách quốc tế đến Việt Nam, 83,2% đi bằng đường hàng không, 15,4% bằng đường bộ và 1,4% bằng đường biển. Cơ cấu này cho thấy hàng không quốc tế tiếp tục giữ vai trò chủ đạo trong thu hút khách quốc tế đến Việt Nam.
