Mua sắm cận Tết 2026 bùng nổ trên sàn thương mại điện tử

Theo dữ liệu tổng hợp từ nền tảng Metric.vn, trong giai đoạn từ ngày 15/12/2025 đến 25/1/2026, tổng doanh số phát sinh trên 2 sàn thương mại điện tử Shopee và Tiktok Shop đạt khoảng 67.700 tỷ đồng, tăng 9% so với 6 tuần liền trước.

Đáng chú ý, TikTok Shop không chỉ vượt Shopee về quy mô doanh số mà còn ghi nhận tốc độ tăng trưởng cao hơn gấp đôi đối thủ trong cao điểm mua sắm cận Tết 2026.

Bức tranh tiêu dùng cho thấy nhịp mua sắm trên các sàn thương mại điện tử đang sôi động lên rõ rệt. Chỉ trong 6 tuần trước Tết, tổng doanh số đã xấp xỉ mức ghi nhận của cả giai đoạn 9 tuần giáp Tết năm 2025.

Xét về sản lượng, thị trường đã tiêu thụ khoảng 542 triệu sản phẩm, tăng 5% so với giai đoạn liền trước.

Ở cấp độ ngành hàng, phần lớn nhóm sản phẩm đều duy trì đà tăng trong giai đoạn cận Tết. Các ngành chiếm thị phần lớn nhất vẫn là sắc đẹp, thời trang nữ, nhà cửa - đời sống, thời trang nam và thực phẩm - đồ uống.

Trong đó, thời trang trẻ em nổi lên như một điểm sáng khi các sản phẩm quần áo Tết cho bé ghi nhận mức tăng trưởng doanh số mạnh mẽ, phản ánh xu hướng chi tiêu ưu tiên cho gia đình trong mùa cao điểm.

Một xu hướng đáng chú ý khác là sự bùng nổ của nhóm sản phẩm linh vật Ngựa - biểu tượng của năm Bính Ngọ 2026.

Chỉ tính riêng trên Shopee và TikTok Shop, doanh số các sản phẩm linh vật chào năm mới trong giai đoạn 15/12/2025-25/1/2026 đã vượt 251 tỷ đồng, tăng 77% so với 6 tuần trước đó. Tổng cộng, khoảng 3,4 triệu sản phẩm (+106%) đã được bán ra từ hơn 14.000 gian hàng (+9%).

Theo Metric, nhu cầu mua sắm sản phẩm linh vật ngựa đã tăng mạnh trong khoảng 4-9 tuần trước Tết, đặc biệt rõ nét trên TikTok Shop. Nền tảng này đang chiếm ưu thế khi thị phần doanh số linh vật ngựa cao gần gấp 1,5 lần so với Shopee. Lợi thế đến từ khả năng tiếp thị nhanh, hình thức trình bày sinh động, dễ lan tỏa tới nhiều nhóm khách hàng, cùng danh mục sản phẩm đa dạng, bắt kịp xu hướng tiêu dùngTết.

Các sản phẩm linh vật ngựa bán chạy nhất tập trung ở nhóm quà tặng và tiêu dùng nhanh như đồ lưu niệm (móc khóa, bao lì xì, ốp điện thoại), quần áo Tết (áo phông đỏ gia đình, đồ Tết cho trẻ em in hình ngựa, áo dài Tết), bên cạnh túi xách, nước hoa, đồ trang trí và lịch. Phần lớn sản phẩm có doanh số cao đều đến từ TikTok Shop, tiếp tục củng cố vai trò dẫn dắt xu hướng mua sắm cận Tết của nền tảng này.