Lọt top 28 quốc gia đẹp nhất thế giới: Lợi thế mới cho du lịch Việt Nam

Cơ hội tăng sức hút

Mới đây, Việt Nam được tạp chí Condé Nast Traveler (Mỹ) vinh danh trong danh sách 28 quốc gia đẹp nhất thế giới năm 2026. Theo đánh giá của Condé Nast Traveler, vẻ đẹp của mỗi quốc gia không nằm ở một tiêu chuẩn cố định mà được cảm nhận qua trải nghiệm cá nhân của du khách. Những điểm đến đã làm nên thương hiệu của du lịch Việt Nam tiếp tục được nhắc tới như biểu tượng của vẻ đẹp tự nhiên và sức hút trải nghiệm.

Đó là Vịnh Hạ Long với hàng nghìn đảo đá vôi kỳ vĩ giữa làn nước xanh ngọc bích vẫn là kỳ quan không thể thay thế; cao nguyên đá Hà Giang mang đến vẻ đẹp hùng vĩ, nguyên sơ cùng bản sắc văn hóa đặc sắc của đồng bào dân tộc thiểu số. Bên cạnh đó, Vịnh Ninh Vân hay Đảo Phú Quốc lại đại diện cho những không gian nghỉ dưỡng cao cấp, nơi thiên nhiên hòa quyện cùng dịch vụ hiện đại.

Sự ghi nhận từ các tổ chức và tạp chí du lịch uy tín quốc tế được kỳ vọng sẽ tạo đòn bẩy truyền thông giúp quảng bá hình ảnh Việt Nam, gia tăng sức hút đối với du khách quốc tế.

Chia sẻ với Báo Công Thương, ông Lê Công Năng - Chủ tịch Công ty Wondertour cho rằng, việc Việt Nam lọt top 28 điểm đến đẹp nhất thế giới là một lợi thế rất lớn về mặt hình ảnh, nhưng để biến danh hiệu này thành lợi thế cạnh tranh bền vững thì chúng ta không thể chỉ dừng ở yếu tố “đẹp”. Điều quan trọng nhất là phải chuyển từ “quảng bá điểm đến” sang “xây dựng hệ sinh thái trải nghiệm”. Nghĩa là mỗi điểm đến không chỉ có cảnh quan mà phải có câu chuyện, có sản phẩm đặc trưng và có dịch vụ đủ tốt để giữ chân du khách.

Theo ông Lê Công Năng, từ “điểm đến đẹp” đến “điểm đến đáng quay lại” là một khoảng cách không nhỏ. Du khách ngày nay không chỉ đi để ngắm mà còn để trải nghiệm.  Vì vậy, ngành du lịch cần thay đổi mạnh về cách thiết kế sản phẩm, hướng tới cá nhân hóa và đa dạng hóa trải nghiệm. Ví dụ, cùng một điểm đến nhưng có thể phát triển thêm các sản phẩm như du lịch văn hóa, ẩm thực, chăm sóc sức khỏe, du lịch xanh hay du lịch trải nghiệm bản địa.

Bên cạnh đó, chất lượng dịch vụ phải đồng đều, chuyên nghiệp hơn, từ lưu trú, vận chuyển đến hướng dẫn viên. Bởi, nhiều điểm đến của Việt Nam rất đẹp nhưng trải nghiệm chưa tương xứng, dẫn đến tình trạng khách đến một lần nhưng chưa có động lực quay lại.

Về hạ tầng và nhân lực, ông Lê Công Năng cho rằng đây là “nút thắt” lớn. Hạ tầng giao thông cần được cải thiện theo hướng đồng bộ, thuận tiện hơn cho khách quốc tế, đặc biệt là kết nối hàng không và giao thông đến các điểm du lịch mới. Nhân lực du lịch cũng cần được đào tạo bài bản hơn, không chỉ về nghiệp vụ mà còn về ngoại ngữ, kỹ năng số và khả năng phục vụ theo tiêu chuẩn quốc tế.

Ngoài ra, công tác quảng bá cũng được nhấn mạnh cần chuyển mình mạnh mẽ. Thay vì cách làm truyền thống, chúng ta cần tận dụng nền tảng số, KOLs quốc tế và các chiến dịch truyền thông mang tính trải nghiệm thực tế để lan tỏa hình ảnh Việt Nam. "Quan trọng hơn, thông điệp quảng bá, xúc tiến du lịch phải nhất quán, làm nổi bật những giá trị mà thế giới đang tìm kiếm như văn hóa đặc sắc, thiên nhiên đa dạng và sự an toàn, thân thiện", ông Năng cho hay.

Đẩy mạnh xúc tiến thị trường

Theo Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, sau giai đoạn phục hồi hậu Covid-19, du lịch Việt Nam đang bước vào chu kỳ tăng trưởng mới với quy mô và chất lượng ngày càng nâng cao. Việt Nam cũng được Tổ chức Du lịch Liên hợp quốc (UN Tourism) xếp vào nhóm quốc gia có tốc độ tăng trưởng du lịch quốc tế hàng đầu thế giới. Năm 2026, ngành du lịch Việt Nam cũng đã đặt mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế.

Tuy nhiên, bối cảnh địa chính trị toàn cầu còn nhiều biến động khó lường đang đặt ra không ít thách thức. Dù vậy, ông Vũ Thế Bình - Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam cho rằng, những tác động này đối với Việt Nam là không quá lớn, cho phép ngành du lịch tiếp tục triển khai các chương trình xúc tiến trong và ngoài nước một cách chủ động.

Điểm đáng chú ý là cách tiếp cận xúc tiến đang được đổi mới theo hướng thực chất hơn. Thay vì chỉ quảng bá qua truyền thông là đẩy mạnh việc mời các doanh nghiệp quốc tế đến trực tiếp Việt Nam để trải nghiệm, khảo sát và kết nối với doanh nghiệp trong nước. Chính những trải nghiệm thực tế tại điểm đến, cùng sự thay đổi rõ nét về hạ tầng, dịch vụ và sản phẩm du lịch, sẽ là yếu tố thuyết phục mạnh mẽ nhất đối với đối tác quốc tế. 

Ở góc độ vĩ mô, các chính sách hỗ trợ phát triển du lịch đã và đang được Chính phủ ban hành theo hướng cởi mở hơn, tạo điều kiện để du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn. Tuy nhiên, theo ông Vũ Thế Bình, yếu tố quyết định vẫn nằm ở khâu triển khai tại địa phương và sự đồng hành của các cơ quan quản lý nhà nước. Thực tế cho thấy nhiều tỉnh, thành phố đã chủ động xác định du lịch là ngành kinh tế trọng tâm, chuyển hướng rõ rệt sang thu hút khách quốc tế, từ đó tạo ra những động lực tăng trưởng mới.

Có thể thấy, việc tận dụng hiệu quả các chính sách, phát huy lợi thế điểm đến và tăng cường hỗ trợ doanh nghiệp sẽ là "chìa khóa" để ngành du lịch Việt Nam bứt phá trong thời gian tới. Đặc biệt, khi các địa phương thực sự coi du lịch là động lực phát triển và đầu tư bài bản cho lĩnh vực này, mục tiêu tăng trưởng mạnh mẽ trong năm 2026 hoàn toàn có cơ sở để đạt được.

Ông Lê Công Năng - Chủ tịch Công ty Wondertour cho rằng, cơ hội của du lịch Việt Nam đang rất lớn khi lọt vào danh sách 28 quốc gia đẹp nhất thế giới. Vấn đề là chúng ta có tận dụng được hay không. Nếu làm tốt từ sản phẩm, dịch vụ đến hạ tầng và truyền thông, Việt Nam hoàn toàn có thể không chỉ là điểm đến “đẹp” mà còn là điểm đến “đáng nhớ, đáng quay lại” trong bản đồ du lịch quốc tế.