Khởi sắc đầu năm, ngành du lịch Việt Nam tự tin mục tiêu kỷ lục

Kết quả ấn tượng đầu năm

Ngay trong 9 ngày nghỉ tết Nguyên đán Bính Ngọ 2026, ngành du lịch Việt Nam đã "gặt hái" ấn tượng, trong đó đón khoảng 14 triệu lượt khách du lịch.

Theo ghi nhận của Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam (Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch), lượng khách du lịch quốc tế đến Việt Nam trong dịp Tết tiếp tục tăng cao ở nhiều địa phương, điển hình: Đà Nẵng ước đón 510.000 lượt khách, tăng 32%; TP. Huế ước đón 238.200 lượt khách, tăng tới 207%; Hà Nội ước đón 217.000 lượt khách, tăng 55%; TP. Hồ Chí Minh ước đón 170.000 lượt khách, tăng 51,7%; Khánh Hòa ước đón 120.000 lượt khách lưu trú, tăng 23,08%; An Giang ước đón gần 98.600 lượt khách, tăng 28,6% so với cùng kỳ năm trước.

Những con số tăng trưởng 2 con số, thậm chí 3 con số tại một số địa phương cho thấy sự phục hồi cả về lượng và chất của dòng khách du lịch quốc tế với sự đóng góp quan trọng từ hiệu ứng chính sách thị thực thông thoáng hơn, cùng với nỗ lực làm mới sản phẩm, tăng cường xúc tiến quảng bá trên nền tảng số và trực tiếp của các địa phương, doanh nghiệp. Sự linh hoạt trong điều hành, chủ động nắm bắt thị trường đã giúp nhiều điểm đến tận dụng tốt cơ hội ngay từ những ngày đầu năm.

Chia sẻ với phóng viên Báo Công Thương, ông Phạm Hải Quỳnh - Viện trưởng Viện phát triển du lịch châu Á nhận định, sự khởi sắc của ngành du lịch trong tết Nguyên đán 2026 mang ý nghĩa quan trọng và định hình diện mạo thị trường du lịch cả năm, nhất là khách du lịch quốc tế. Mặt khác, kết quả đầy tích cực cho thấy chất lượng dịch vụ cùng công tác xúc tiến, quảng bá đã phát huy hiệu quả, tạo nền tảng quan trọng cho tăng trưởng bền vững.

Thị trường du lịch đầu năm 2026 còn cho thấy những chuyển dịch rõ nét về xu hướng tiêu dùng; qua đó giúp cho ngành du lịch nắm bắt nhu cầu của thị trường. Như, du khách ngày càng chủ động đặt dịch vụ qua các nền tảng trực tuyến thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào tour trọn gói truyền thống. Xu hướng cá nhân hóa trải nghiệm, lựa chọn hành trình gắn với giá trị văn hóa, lịch sử, bản sắc địa phương và kéo dài thời gian lưu trú đang trở thành dòng chủ đạo.

Từ góc nhìn doanh nghiệp, ông Bùi Thanh Tú - Giám đốc Marketing Công ty BestPrice Travel cho biết, tết Bính Ngọ 2026 ghi nhận xu hướng du lịch có chiều sâu trải nghiệm. Thị trường nội địa chứng kiến sự dịch chuyển về các điểm đến có không gian nghỉ dưỡng gắn với thiên nhiên, văn hóa bản địa và nhịp sống chậm như Tây Bắc, Đông Bắc, miền Trung hoặc các khu nghỉ dưỡng ven biển kết hợp trải nghiệm ẩm thực, lễ hội địa phương.

So với những năm trước, nhu cầu du lịch tết Nguyên đán năm nay đã có sự thay đổi rõ rệt. Ngoài lựa chọn “đi chơi – nghỉ dưỡng”, du khách còn tìm kiếm các hoạt động trải nghiệm như tham gia lễ hội truyền thống, khám phá ẩm thực bản địa, trải nghiệm nông nghiệp, sinh thái, hay các hoạt động nhẹ mang tính khám phá phù hợp với gia đình. 

Động lực tăng tốc thực hiện mục tiêu lớn

Năm 2026, ngành du lịch đặt mục tiêu đón 25 triệu lượt khách du lịch quốc tế, phục vụ 150 triệu lượt khách nội địa và tổng thu đạt khoảng 1.125 nghìn tỷ đồng. Với kết quả khả quan ngay từ quý I của toàn ngành mang ý nghĩa đặc biệt quan trọng, giúp củng cố niềm tin thị trường, tạo động lực cho các địa phương và doanh nghiệp tăng tốc.

Song song với đà phục hồi thị trường, công tác tổ chức bộ máy ngành du lịch cũng đang được tái cấu trúc theo hướng tinh gọn, hiệu quả hơn. Việc hình thành không gian phát triển mới khi mở rộng địa giới hành chính được đánh giá là cơ hội để xây dựng các vùng du lịch liên kết, giảm tình trạng manh mún, nâng cao năng lực cạnh tranh ở tầm vùng.

Tuy nhiên, bối cảnh toàn cầu vẫn tiềm ẩn nhiều thách thức như biến đổi khí hậu, cạnh tranh gay gắt giữa các điểm đến và yêu cầu ngày càng cao về phát triển bền vững, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam xác định, tiếp tục tập trung phát triển du lịch xanh, nâng cao chất lượng nguồn nhân lực, mở rộng xúc tiến thị trường mới, đồng thời định hướng tăng trưởng dựa trên giá trị gia tăng cao, đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số toàn diện.

Yêu cầu đặt ra là phải tái cấu trúc không gian phát triển du lịch theo địa giới mới một cách bài bản, khoa học; rà soát lại phân bổ tài nguyên, dòng khách, hạ tầng và chuỗi dịch vụ để xác định các vùng động lực, hành lang du lịch và cụm điểm đến phù hợp. Đây là cơ hội để hình thành các cực tăng trưởng mới, tối ưu hóa nguồn lực đầu tư và nâng cao hiệu quả khai thác tài nguyên.

Cùng với đó, ngành đang tham mưu xây dựng Đề án “Phát triển du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn trong kỷ nguyên phát triển mới”, tiếp tục triển khai Quy hoạch Hệ thống du lịch Việt Nam thời kỳ 2021 - 2030, tầm nhìn 2045, đẩy mạnh xây dựng và định vị thương hiệu du lịch Việt Nam rõ nét hơn trên bản đồ thế giới.

Với đà khởi sắc đầu năm, mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế trong năm 2026 của ngành du lịch Việt Nam hoàn toàn có cơ sở, đưa du lịch thực sự trở thành ngành kinh tế mũi nhọn trong giai đoạn phát triển mới.