Vì sao Việt Nam đạt mức tăng trưởng khách quốc tế cao hàng đầu thế giới?

Bước phục hồi mạnh mẽ

Theo Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam (Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch), báo cáo của Tổ chức Du lịch Liên hợp quốc (UN Tourism) cho thấy, trong 9 tháng của năm, thế giới ghi nhận hơn 1,1 tỷ lượt khách du lịch quốc tế, tăng hơn 50 triệu lượt, tương đương mức tăng 5% so với cùng kỳ năm trước và cao hơn 3% so với thời điểm trước đại dịch năm 2019. Điều này phản ánh nhu cầu du lịch toàn cầu vẫn duy trì mạnh mẽ, bất chấp các căng thẳng địa chính trị, giá cả leo thang và lạm phát tiếp tục gây sức ép lên chi phí dịch vụ du lịch, lữ hành ở nhiều quốc gia.

Châu Âu là điểm đến lớn nhất thế giới đã đón 625 triệu lượt khách du lịch quốc tế trong 9 tháng năm 2025, tăng 4% so với cùng kỳ 2024. Các khu vực khác đều ghi nhận tăng trưởng tích cực, châu Phi tăng 10%, châu Mỹ và Trung Đông đều tăng 2%. Riêng khu vực châu Á - Thái Bình Dương đạt mức tăng 8%, trong đó Đông Bắc Á dẫn đầu với 16,6%; châu Đại Dương và Đông Nam Á tăng nhẹ lần lượt 4,3% và 3,1%; Nam Á giảm 4,9%.

Đặc biệt, theo UN Tourism, Việt Nam nằm trong nhóm dẫn đầu với mức tăng trưởng 21%, vượt qua mức phục hồi trước dịch và ghi dấu ấn rõ rệt trên bản đồ du lịch quốc tế. Cụ thể, Việt Nam đã đón trên 15,4 triệu lượt khách quốc tế trong 9 tháng đầu năm 2025, tăng 19,9% so với cùng kỳ năm 2019 - thời điểm trước dịch Covid-19. Đây là kết quả đặc biệt ấn tượng trong bối cảnh khu vực châu Á - Thái Bình Dương mới chỉ phục hồi 90%.

UN Tourism ghi nhận, những yếu tố quan trọng tạo nên sự phục hồi mạnh mẽ này gồm môi trường ổn định, an toàn - tiêu chí hàng đầu mà du khách quốc tế ưu tiên sau đại dịch; sự đột phá trong chính sách miễn thị thực và cấp e-visa. Cùng với đó, hệ thống sản phẩm du lịch ngày càng phong phú, hấp dẫn; người dân thân thiện, hiếu khách; hoạt động xúc tiến quảng bá được triển khai đồng bộ, hiệu quả; cùng với việc du lịch Việt Nam liên tục được các tổ chức, báo chí quốc tế uy tín vinh danh

"Cú hích" từ chính sách

Chia sẻ với phóng viên Báo Công Thương, ông Phạm Hải Quỳnh - Viện trưởng Viện Nghiên cứu phát triển du lịch châu Á nhận định, kết quả tăng trưởng của du lịch Việt Nam theo UN Tourism rất ấn tượng. Đồng thời, vị chuyên gia này nêu có bốn nhóm yếu tố chính giúp Việt Nam đạt mức tăng trưởng mạnh mẽ trong năm 2025.

Trước hết là chính sách vĩ mô và thủ tục xuất nhập cảnh thuận lợi. Đây là yếu tố then chốt, tạo cú hích lớn cho dòng khách quốc tế. Việc mở rộng diện miễn thị thực, kéo dài thời hạn lưu trú lên 45 ngày, nâng thời hạn e-visa lên 90 ngày và mở rộng danh sách quốc gia được cấp thị thực điện tử đã tạo điều kiện rất thuận lợi cho khách dài ngày, khách nghỉ hưu và nhóm khách chi tiêu cao. 

Yếu tố thứ hai, theo ông Phạm Hải Quỳnh, chính là sự đầu tư vào cơ sở hạ tầng và chất lượng dịch vụ. Sự hiện diện và mở rộng của các tập đoàn khách sạn, resort quốc tế như Marriott, Accor và các thương hiệu lớn trong nước như Sun Group, Vinpearl đã nâng tầm chất lượng sản phẩm nghỉ dưỡng. Cùng với việc nâng cấp sân bay, mở thêm đường bay quốc tế mới khiến cho việc tiếp cận Việt Nam ngày càng thuận tiện hơn. Nhiều khu vui chơi giải trí, công viên chủ đề, tổ hợp du lịch lớn được xây dựng, tạo nên hệ sinh thái sản phẩm hoàn chỉnh, gia tăng khả năng giữ chân du khách.

Đồng quan điểm với các chuyên gia trong ngành, ông Bùi Thanh Tú - Giám đốc Marketing Công ty BestPrice Travel khẳng định, mức tăng trưởng 21% khách quốc tế trong 9 tháng năm 2025 của Việt Nam là thành quả từ sự cộng hưởng của nhiều yếu tố chiến lược, chứ không phải ngẫu nhiên. Trong đó, chuỗi hoạt động xúc tiến du lịch quy mô lớn mà Việt Nam triển khai tại nhiều thị trường thời gian qua đã tạo hiệu ứng mạnh mẽ, gia tăng đáng kể mức độ nhận diện điểm đến. 

Ông Lê Công Năng - Chủ tịch Công ty du lịch Wondertour cũng chung nhìn nhận, những nỗ lực xúc tiến của Việt Nam trong hai năm gần đây đã đi vào chiều sâu hơn. Các chiến dịch quảng bá tập trung đúng thị trường, đúng thời điểm, đặc biệt là tại Trung Quốc, Hàn Quốc, Úc, Mỹ và châu Âu. “Doanh nghiệp chúng tôi nhận thấy rõ, khi có các roadshow hoặc famtrip quy mô lớn, lượng booking luôn nhảy vọt ngay trong những tháng sau đó. Điều này cho thấy xúc tiến bài bản luôn tạo ra hiệu quả thực tế” - ông Năng nói.

Bên cạnh đó, theo các chuyên gia trong ngành, không chỉ dừng lại ở xúc tiến, chất lượng sản phẩm du lịch trong nước cũng đã được nâng cấp rõ rệt. Các mô hình du lịch du thuyền, nghỉ dưỡng cao cấp, wellness, trải nghiệm đêm… được nhiều doanh nghiệp đầu tư bài bản, tạo ra sản phẩm đủ sức cạnh tranh với điểm đến mạnh trong khu vực. Đặc biệt, Việt Nam tiếp tục phát huy thế mạnh ở các loại hình có giá trị gia tăng cao như du lịch biển đảo (Phú Quốc, Nha Trang, Đà Nẵng), du lịch văn hóa di sản (Hội An, Huế, Hà Nội), du lịch MICE, du lịch golf.

Ngoài ra, ẩm thực Việt Nam với sự phong phú và bản sắc riêng đã trở thành một “điểm chạm cảm xúc” đặc biệt, thu hút du khách thông qua trải nghiệm ẩm thực và các lớp học nấu ăn. Đồng thời, lợi thế cạnh tranh về giá dịch vụ và chi phí sinh hoạt hợp lý giúp Việt Nam trở nên hấp dẫn hơn so với nhiều điểm đến trong khu vực.

Trong bối cảnh châu Á - Thái Bình Dương còn nhiều biến động về địa chính trị, an ninh và kinh tế, Việt Nam nổi lên như một điểm đến an toàn, ổn định và có chi phí hợp lý chính là yếu tố đặc biệt quan trọng khi du khách quốc tế ngày càng ưu tiên lựa chọn điểm đến đảm bảo an toàn. “Sự hội tụ của tất cả các yếu tố về chính sách, hạ tầng, xúc tiến và sản phẩm đã tạo nền tảng tăng trưởng vững chắc, đưa Việt Nam vào nhóm quốc gia có mức tăng trưởng khách quốc tế cao nhất thế giới trong năm 2025” - ông Tú nhấn mạnh.

Ngoài những yếu tố mang tính cấu trúc, phải nói rằng Việt Nam hưởng lợi từ bối cảnh du lịch toàn cầu đang chuyển dịch sau Covid-19. Du khách quốc tế chuyển sang ưu tiên điểm đến an toàn, chi phí hợp lý, khí hậu đa dạng và trải nghiệm độc đáo. Việt Nam đáp ứng gần như toàn bộ những tiêu chí đó, trong khi mức giá vẫn cạnh tranh hơn so với Nhật Bản, Hàn Quốc hay Singapore.

Từ góc nhìn thực tiễn của doanh nghiệp, theo ông Lê Công Năng, sự tăng trưởng khách du lịch ấn tượng của Việt Nam không chỉ phản ánh nỗ lực của Nhà nước hay ngành du lịch, mà còn là kết quả của một “bộ ba” phối hợp gồm chính sách linh hoạt, hạ tầng hàng không phục hồi và sự thay đổi tích cực của đội ngũ làm sản phẩm. Nếu tiếp tục giữ đà này, cộng thêm những cải cách tiếp theo về visa và xúc tiến, ngành du lịch Việt Nam hoàn toàn có cơ sở để duy trì vị thế trong nhóm tăng trưởng hàng đầu thế giới trong các năm tới.

Theo dự báo của UN Tourism, kết quả của 9 tháng năm 2025 cho thấy xu hướng tăng trưởng đúng kỳ vọng, dù ngành du lịch toàn cầu vẫn đối mặt rủi ro như chi phí dịch vụ gia tăng và biến động địa chính trị khó lường. Tuy vậy, với nhu cầu dịch chuyển quốc tế mạnh mẽ và sự phục hồi bền vững, ngành du lịch thế giới được dự báo tiếp tục tăng trưởng tích cực trong năm 2025, trong đó Việt Nam nổi lên như điểm đến có sức bật mạnh mẽ nhất khu vực.