‘Nước rút’ đón 25 triệu khách quốc tế: Du lịch Việt Nam cần làm gì?

Tạo lực đẩy từ thị trường và xúc tiến quảng bá

Sau 9 tháng, Việt Nam đã đón 17,7 triệu lượt khách quốc tế, tương đương gần 71% kế hoạch năm; lượng khách nội địa đạt 126 triệu lượt, bằng 84% mục tiêu 150 triệu lượt. Những kết quả này cho thấy sức hút của điểm đến Việt Nam tiếp tục được duy trì, đồng thời tạo nền tảng để toàn ngành tập trung nguồn lực cho giai đoạn cao điểm cuối năm.

Theo Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, bất ổn địa chính trị, xung đột vũ trang, khó khăn kinh tế, chi phí đi lại gia tăng, thiên tai và biến đổi khí hậu đang tác động đến hoạt động du lịch quốc tế. Trong bối cảnh đó, an ninh, an toàn ngày càng trở thành yếu tố quan trọng trong quyết định lựa chọn điểm đến. Đây cũng chính là yếu tố để du lịch Việt Nam tiếp tục tăng sức hút.

Tuy nhiên, để hoàn thành mục tiêu khách quốc tế, từ nay đến hết năm, du lịch Việt Nam cần thu hút thêm khoảng 7,3 triệu lượt khách. Đây là chặng tăng tốc đòi hỏi các giải pháp phải được triển khai đồng bộ, bám sát diễn biến thị trường và nhu cầu của du khách, thay vì chỉ trông chờ vào đà tăng trưởng sẵn có.

Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam - ông Phạm Văn Thủy cho biết, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam cùng các địa phương đang nỗ lực triển khai những giải pháp cụ thể, quyết tâm đạt mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế trong năm 2026.

Theo ông Phạm Văn Thủy, ngành đu lịch đang tập trung đổi mới phương thức quảng bá, xúc tiến; định hướng xây dựng sản phẩm phù hợp với nhu cầu du khách, đồng thời đẩy mạnh hoạt động tại các thị trường trọng điểm. Đáng chú ý, các chương trình quảng bá trong khuôn khổ Năm hợp tác du lịch Việt Nam - Trung Quốc 2026 - 2027 được xác định là một trong những nhiệm vụ cần tập trung triển khai theo kế hoạch.

Cùng với xúc tiến thị trường, chính sách thị thực và kết nối hàng không tiếp tục giữ vai trò quan trọng trong việc tạo thuận lợi cho dòng khách quốc tế. Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch đã ban hành kế hoạch phát triển du lịch, đồng thời phối hợp với các bộ, ngành liên quan triển khai giải pháp về thị thực, kết nối hàng không quốc tế và trong nước.

Nếu xúc tiến và kết nối tạo điều kiện đưa khách đến Việt Nam, chất lượng sản phẩm và trải nghiệm sẽ quyết định khả năng giữ chân du khách, khuyến khích quay trở lại và gia tăng mức chi tiêu. Vì vậy, cùng với mục tiêu tăng trưởng về số lượng, ngành đu lịch đang đẩy mạnh phát triển sản phẩm dựa trên nền tảng văn hóa, tăng cường chuyển đổi số, thúc đẩy thanh toán không dùng tiền mặt và triển khai các hoạt động kích cầu, kích thích tiêu dùng.

Bên cạnh đó. cơ sở để ngành du lịch tăng tốc đến từ nhiều yếu tố, trong đó có các hoạt động, sự kiện du lịch nổi bật thời gian gần đây, mùa cao điểm khách quốc tế bắt đầu từ tháng 10 và kế hoạch phát triển thị trường, quảng bá, xúc tiến do Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch triển khai.

Củng cố sức cạnh tranh điểm đến

Trong kế hoạch nhiệm vụ quý IV/2026, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch cũng đã xác định tiếp tục triển khai Nghị quyết số 26-NQ/TW của Bộ Chính trị, Nghị quyết số 263/NQ-CP của Chính phủ và kịch bản phát triển ngành du lịch gắn với mục tiêu tăng trưởng hai con số.

Đáng chú ý, 6 đề án được xây dựng trong giai đoạn này hướng tới những vấn đề có ý nghĩa dài hạn đối với năng lực cạnh tranh của ngành. Các đề án bao gồm: phát triển du lịch Việt Nam trở thành ngành kinh tế mũi nhọn trong kỷ nguyên mới; xúc tiến, quảng bá du lịch và ẩm thực Việt Nam ra nước ngoài giai đoạn 2026 - 2030; phát triển du lịch đồng bằng sông Hồng với trọng tâm là du lịch văn hóa, kết nối các di sản; phát triển du lịch gắn với sản xuất và tiêu dùng sản phẩm OCOP; phát triển du lịch chăm sóc sức khỏe đến năm 2030; chuyển đổi số trong lĩnh vực du lịch đến năm 2030, tầm nhìn đến năm 2045.

Các định hướng này được kỳ vọng mở ra cơ hội đa dạng hóa sản phẩm và thị trường, đồng thời đặt ra yêu cầu gắn quy hoạch, đầu tư, xúc tiến với năng lực cung ứng dịch vụ tại từng địa phương. Khi sản phẩm được phát triển có trọng tâm, kết nối thành tuyến, cụm và chuỗi trải nghiệm, du khách có thêm lý do lưu trú lâu hơn, chi tiêu nhiều hơn; doanh nghiệp cũng có điều kiện nâng cao giá trị dịch vụ thay vì chủ yếu cạnh tranh về giá.

Bên cạnh phát triển sản phẩm, nâng cao chất lượng dịch vụ và hiệu lực quản lý nhà nước là nhiệm vụ không thể tách rời. Trong quý IV/2026, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch dự kiến tổ chức kiểm tra việc chấp hành quy định pháp luật trong hoạt động kinh doanh du lịch; triển khai điều tra tài nguyên du lịch, công tác thống kê và chuyển đổi số. Đây là những công việc cần thiết để tăng tính minh bạch của thị trường, cải thiện chất lượng phục vụ và hỗ trợ cơ quan quản lý, doanh nghiệp có thêm cơ sở hoạch định chính sách, xây dựng sản phẩm.

Theo Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, năm 2026, ngành du lịch đặt mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế, 150 triệu lượt khách nội địa. Sau 9 tháng, ngành du lịch đã đón và phục vụ 17,7 triệu lượt khách quốc tế, đạt trên 70% chỉ tiêu đề ra.