Người Việt chi hơn 11 tỷ đồng mua đèn Trung thu trực tuyến

Theo báo cáo của nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu Metric.vn, trong khoảng một tháng trước Tết Trung thu năm 2026, người tiêu dùng Việt Nam đã chi hơn 11 tỷ đồng mua đèn Trung thu trực tuyến. Có khoảng 1.300 gian hàng tham gia kinh doanh mặt hàng này với 231.300 lượt bán. Đáng chú ý, các sản phẩm truyền thống vẫn đóng góp gần 20% doanh số.

Dữ liệu được Metric thống kê từ ngày 20/8 đến 18/9/2026, tương ứng khoảng thời gian từ 8/7 đến 8/8 âm lịch, trên bốn sàn thương mại điện tử Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki.

Bình quân, mỗi sản phẩm được bán với giá khoảng 48.000 đồng. Phần lớn doanh số tập trung ở các phân khúc từ 30.000-75.000 đồng, phù hợp với đặc điểm của một mặt hàng có giá trị thấp, thời gian sử dụng ngắn và thường được mua theo quyết định nhanh.

Doanh số tăng dần khi Tết Trung thu đến gần. Trên Shopee, doanh số tuần tăng từ hơn 400 triệu đồng trong những ngày đầu kỳ thống kê lên hơn 2 tỷ đồng vào tuần cuối. TikTok Shop cũng tăng từ khoảng 250 triệu lên hơn 1,1 tỷ đồng mỗi tuần. Dù vậy, tổng doanh số toàn thị trường vẫn giảm 6,72% so với cùng giai đoạn âm lịch năm trước. Một điểm đáng chú ý trong báo cáo là sức mua dành cho các dòng đèn Trung thu truyền thống.

Với nhóm từ khóa gồm “đèn Trung thu truyền thống”, “đèn ông sao”, “đèn lồng cá chép”, “đèn Trung thu giấy kiếng” và “đèn Trung thu giấy kính”, doanh số ghi nhận đạt khoảng 2,2 tỷ đồng. Sản lượng đạt 42.900 lượt bán, đến từ 272 gian hàng. Như vậy, các mẫu đèn truyền thống chiếm gần 20% doanh số và khoảng 18,5% sản lượng của toàn bộ thị trường đèn Trung thu trên bốn sàn. Giá bán bình quân của nhóm này vào khoảng 51.000 đồng mỗi sản phẩm, nhỉnh hơn mức bình quân chung.

Các sản phẩm bán chạy xuất hiện nhiều mẫu quen thuộc như đèn ông sao, đèn cá chép, đèn giấy kiếng và các bộ đèn thủ công. Phân khúc giá từ 30.000-75.000 đồng tiếp tục mang lại doanh số lớn nhất.

Shopee tiếp tục là kênh bán đèn Trung thu lớn nhất với doanh số khoảng 7 tỷ đồng, chiếm 63,1% thị trường. Tuy nhiên, cùng kỳ âm lịch năm trước, sàn này đạt khoảng 8,9 tỷ đồng và chiếm 74,7%.

Ở chiều ngược lại, TikTok Shop ghi nhận doanh số tăng từ khoảng 2,9 tỷ lên 4,1 tỷ đồng. Thị phần của nền tảng này theo đó tăng từ khoảng 24% lên gần 37%.

Sự dịch chuyển còn thể hiện rõ hơn trong phân khúc đèn truyền thống. Doanh số trên TikTok Shop tăng từ gần 220 triệu lên hơn 455 triệu đồng, tương đương mức tăng hơn gấp đôi. Trong khi đó, doanh số trên Shopee giảm từ khoảng 2 tỷ xuống 1,8 tỷ đồng.

Một điểm đáng chú ý khác nằm ở mức giá. Với toàn bộ nhóm đèn Trung thu, những sản phẩm trong khoảng 30.000-50.000 đồng tạo doanh số nổi bật nhất. Riêng phân khúc này mang về khoảng 2,5 tỷ đồng, trong đó Shopee đóng góp khoảng 1,1 tỷ đồng và TikTok Shop khoảng 1,4 tỷ đồng.

Các mức giá 50.000-75.000 đồng và 100.000-150.000 đồng cũng ghi nhận doanh số đáng kể, lần lượt khoảng 2,3 tỷ đồng và 1,5 tỷ đồng.

Ở nhóm đèn Trung thu truyền thống, phân khúc 30.000-50.000 đồng tiếp tục nổi bật, tạo tổng doanh số khoảng 550 triệu đồng, trong đó TikTok Shop đóng góp khoảng 294 triệu đồng và Shopee khoảng 255,2 triệu đồng. Nhóm 50.000-75.000 đồng cũng đạt khoảng 409 tỷ đồng, tuy nhiên biểu đồ thể hiện đơn vị là triệu đồng và con số xấp xỉ 349,1 triệu đồng trên Shopee cùng 59,6 triệu đồng trên TikTok Shop, do đó tổng doanh số khoảng 408,7 triệu đồng.

Sự tập trung của thị trường còn thể hiện rõ ở vị trí các kho hàng. Trong nhóm đèn Trung thu nói chung, TP. Hồ Chí Minh chiếm 45,8% doanh số, trong khi Hà Nội chiếm 39,2%. Hai địa phương này cộng lại chiếm tới 85% doanh số của nhóm sản phẩm.

Các địa phương đứng sau có khoảng cách khá lớn: Hưng Yên chiếm 6,9%, Bắc Ninh 2,1%, Hải Phòng 1,7%, Thanh Hóa 1,6%, Đà Nẵng 0,9% và Ninh Bình 0,8%.