Du lịch Việt Nam: Giữ nhịp tăng trưởng, tạo đà bứt phá

Thị trường khách quốc tế duy trì đà tăng trưởng

Trong tháng 8/2026, khách quốc tế đến Việt Nam đạt gần 2 triệu lượt, tăng 19,7% so với tháng 7/2026 và tăng 18,4% so với cùng kỳ năm 2025. Tính chung 8 tháng đầu năm 2026, Việt Nam đón gần 16 triệu lượt khách quốc tế, tăng 14,4% so với cùng kỳ năm 2025, hoàn thành 63,6% kế hoạch năm 2026.

Trong cơ cấu thị trường, châu Á tiếp tục là khu vực cung cấp lượng khách lớn nhất cho du lịch Việt Nam, cụ thể khách từ châu Á đạt khoảng 11,8 triệu lượt, chiếm gần 74% tổng lượng khách quốc tế đến Việt Nam và tăng khoảng 7,4% so với cùng kỳ.

Bên cạnh đó, châu Âu là khu vực có tốc độ tăng trưởng nổi bật nhất. Trong 8 tháng, Việt Nam đón khoảng 2,68 triệu lượt khách từ khu vực này, tăng tới 53,4% so với cùng kỳ năm 2025. Khách từ châu Mỹ đạt khoảng 887.000 lượt, tăng 20,7%; châu Úc đạt gần 489.000 lượt, tăng 23,3%; trong khi khách từ châu Phi đạt khoảng 45.000 lượt, tăng 25,1%.

Đáng chú ý, trong 10 thị trường nguồn lớn nhất của Việt Nam, Trung Quốc tiếp tục đứng đầu với 3,54 triệu lượt khách, chiếm khoảng 22,3% tổng lượng khách quốc tế trong 8 tháng. Hàn Quốc đứng thứ hai với khoảng 2,76 triệu lượt, chiếm 17,3%. Hai thị trường khách du lịch Trung Quốc và Hàn Quốc đóng góp hơn 6,3 triệu lượt khách, tương đương gần 40% tổng lượng khách quốc tế đến Việt Nam trong 8 tháng đầu năm. 

Thị trường Nga đứng thứ ba với hơn 1 triệu lượt khách, tăng khoảng 165,7% so với cùng kỳ năm 2025. Đây là thị trường có mức tăng trưởng nổi bật nhất trong nhóm các thị trường có quy mô lớn, góp phần tạo thêm động lực cho sự phục hồi của khách quốc tế đến Việt Nam. Bên cạnh ba thị trường lớn, nhiều thị trường trọng điểm khác cũng ghi nhận mức tăng trưởng đáng khích lệ. Hoa Kỳ tăng 20,4%; Campuchia tăng 41,5%; Nhật Bản tăng 9,2%; Philippines tăng 58,8% và Úc tăng 23,3%.

Theo Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, kết quả 8 tháng đầu năm cho thấy khách du lịch quốc tế đến Việt Nam đang duy trì đà tăng trưởng tích cực cả về quy mô và độ đa dạng thị trường. Đây cũng là cơ sở để ngành du lịch có thêm điều kiện bứt phá trong những tháng cuối năm, hướng tới hoàn thành mục tiêu năm 2026.

Đặc biệt, ngành du lịch đang đứng trước một dấu mốc có ý nghĩa quan trọng khi Bộ Chính trị ban hành Nghị quyết số 26-NQ/TW ngày 22/8/2026 về phát triển du lịch Việt Nam trở thành ngành kinh tế mũi nhọn trong kỷ nguyên mới. Nghị quyết mở ra tầm nhìn phát triển mới với những mục tiêu cao hơn, cách tiếp cận toàn diện hơn và các giải pháp mang tính đột phá, khẳng định quyết tâm đưa du lịch thực sự trở thành ngành kinh tế mũi nhọn của đất nước.

Chuẩn hóa dịch vụ tại các điểm du lịch

Với kết quả đón lượng khách quốc tế tích cực trong 8 tháng năm 2026, cùng với các việc ban hành Nghị quyết 26-NQ/TW về phát triển du lịch Việt Nam thành ngành kinh tế mũi nhọn trong kỷ nguyên mới, giới chuyên gia, doanh nghiệp trong ngành du lịch đánh giá tích cực về triển vọng hoàn thành mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế và 150 triệu lượt khách nội địa trong năm 2026.

Đồng thời, việc duy trì đà tăng trường lượng khách quốc tế thể hiện rõ nết sức hút của du lịch Việt Nam là điểm đến an toàn, thân thiện, sản phẩm du lịch ngày càng đa dạng; hạ tầng du lịch ngày càng nâng cấp...

Tuy nhiên, ông Bùi Thanh Tú - Giám đốc Marketing PestPrice Travel cho rằng, việc lượng khách quốc tế tăng trưởng tích cực là tín hiệu thuận lợi, song để đạt mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế và 150 triệu lượt khách nội địa trong năm 2026, ngành du lịch cần tiếp tục có những giải pháp đồng bộ.

Ở góc độ doanh nghiệp, theo ông Bùi Thanh Tú, toàn ngành cần tập trung vào 4 nhóm giải pháp. Trước hết là điều tiết cung - cầu và hạ tầng. Theo đó, cần tăng slot bay, đặc biệt trong mùa cao điểm; đồng thời phát triển thêm các điểm đến vệ tinh nhằm giảm tải cho các trung tâm du lịch.

Bên cạnh việc tăng lượng khách, ngành du lịch cần tập trung nâng cao chất lượng thay vì chỉ hướng đến tăng số lượng. Việc chuẩn hóa dịch vụ tại các điểm du lịch, kiểm soát giá và minh bạch thông tin là những yếu tố quan trọng nhằm tránh tình trạng “sốc giá” trong mùa cao điểm, qua đó nâng cao trải nghiệm và sự hài lòng của du khách.

Chuyển đổi số cũng là một trong những hướng đi cần tiếp tục được đẩy mạnh. Theo đó, doanh nghiệp có thể cá nhân hóa sản phẩm theo hành vi của khách du lịch, đồng thời tối ưu hoạt động vận hành và phân phối để giảm chi phí trung gian.

Một vấn đề khác được doanh nghiệp đặt ra là cần có chiến lược thị trường quốc tế rõ ràng, tập trung vào các thị trường gần và có mức chi tiêu cao. Để thu hút hiệu quả khách quốc tế, cần kết hợp đồng bộ giữa chính sách visa, hoạt động marketing điểm đến và phát triển kết nối hàng không.

Trong bối cảnh thị trường du lịch quốc tế có thể chịu tác động từ nhiều yếu tố, để ngành du lịch phát triển bền vững trước các biến động, doanh nghiệp cũng cho rằng cần có sự phối hợp nhịp nhàng hơn giữa cơ quan quản lý và cộng đồng doanh nghiệp. Việc thường xuyên cập nhật thông tin về an ninh hàng không và tình hình địa chính trị sẽ giúp doanh nghiệp chủ động điều chỉnh kế hoạch kinh doanh kịp thời.

Ngoài ra, cần tăng cường thanh tra, kiểm tra nhằm ngăn chặn tình trạng “chặt chém”, bảo đảm môi trường du lịch văn minh, an toàn cũng là một trong những yêu cầu được đặt ra; đa dạng hóa đối tác và nguồn khách để tránh phụ thuộc quá mức vào một thị trường duy nhất. Mặt khác, phát triển các dòng sản phẩm mới như du lịch xanh, du lịch số hoặc các tour “về nguồn” gắn với giá trị văn hóa bản địa cũng sẽ góp phần mở rộng lựa chọn và nâng cao sức hấp dẫn của du lịch Việt Nam.

Nhằm thực hiện mục tiêu năm 2026, ngành du lịch cần tăng cường hợp tác chặt chẽ giữa doanh nghiệp lữ hành, hàng không và cơ sở lưu trú. Bởi sự kết nối này có ý nghĩa quan trọng trong việc tạo ra các gói dịch vụ trọn gói với mức giá ổn định, giúp du khách an tâm lựa chọn.