Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam: Khác biệt tạo nên giá trị

Con số thuyết phục

Ông Vũ Bá Phú - Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương) - cho biết, nếu như đầu những năm 2000, thương hiệu của các doanh nghiệp Việt Nam chưa được xuất hiện trong bảng xếp hạng của các tổ chức quốc tế thì đến năm 2020 tổng giá trị thương hiệu của 50 doanh nghiệp Forbes Việt Nam đạt hơn 12,6 tỷ USD. Trong đó có nhiều doanh nghiệp đạt thương hiệu quốc gia (THQG) như Viettel, Vinamilk, Sabeco, MobiFone, Vietcombank…

Báo cáo của Brand Finance cũng đã minh chứng sức tăng trưởng mạnh mẽ của THQG Việt Nam khi công bố, năm 2020 Việt Nam là một trong các quốc gia có mức tăng trưởng giá trị THQG nhanh nhất thế giới (tăng 29% so với năm 2019, lên 319 tỷ USD). Nhờ đó, giá trị THQG của Việt Nam đã tăng 9 bậc, lên vị trí thứ 33 trong top 100 thương hiệu quốc gia giá trị nhất thế giới.

Đáng nói, tham gia vào Chương trình THQG Việt Nam, cộng đồng doanh nghiệp đã ý thức được vai trò quan trọng của thương hiệu như là chìa khóa giúp gia tăng giá trị sản phẩm cũng như giá trị doanh nghiệp, từ đó từng bước xây dựng, phát triển và quản trị thương hiệu của mình. Trong số đó, Công ty Cổ phần Secoin là một điển hình. Ông Đinh Hồng Kỳ, Chủ tịch Hội đồng quản trị Công ty Cổ phần Secoin, cho biết: Với sự hỗ trợ của Chương trình THQG, doanh nghiệp đã từng bước xây dựng, phát triển và quảng bá thương hiệu một cách chuyên nghiệp, góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh và khẳng định vị thế trên thị trường trong và ngoài nước. Hiện sản phẩm gạch nghệ thuật của Secoin đã có mặt tại hơn 60 thị trường xuất khẩu.

Hiệu quả của chương trình THQG còn được thể hiện rõ nét qua hiệu quả sản xuất, kinh doanh của doanh nghiệp đạt THQG. Số liệu báo cáo của 124 doanh nghiệp có sản phẩm đạt THQG trong kỳ xét chọn lần thứ 7/2020, cho thấy: Tổng doanh thu năm 2019 của các doanh nghiệp này trên 1,4 triệu tỷ đồng, tổng doanh thu xuất khẩu đạt hơn 137 nghìn tỷ đồng, tổng nộp ngân sách Nhà nước trên 200 nghìn tỷ đồng, tạo công ăn việc làm cho hơn 471 nghìn lao động.

Chương trình thương hiệu quốc gia giúp nhiều doanh nghiệp định vị được thương hiệu trên thị trường

Thực tế cho thấy, những doanh nghiệp mang THQG như Vissan, Vinamilk, Cholimex, Điện Quang, NutiFood, Lộc Trời, Sunhouse, Việt Tiến, Thaco… suốt những năm qua không chỉ khẳng định được tên tuổi ở nội địa mà còn vươn xa ngoài lãnh thổ Việt. Các sản phẩm sữa tươi, sữa organic của Vinamilk đã xuất khẩu rộng rãi tới Nhật Bản, Hàn Quốc, Trung Quốc… hay Thaco đã từng bước ghi tên xe Việt trên bản đồ thế giới với việc xuất khẩu xe và linh kiện phụ tùng ô tô đi các thị trường khó tính như Mỹ, Nhật Bản…

Nâng tầm giá trị

Sự tăng trưởng ngoạn mục của thương hiệu doanh nghiệp, THQG của Việt Nam có được nhờ một phần quan trọng trong việc thực hiện hiệu quả Chương trình THQG Việt Nam. Nói về vấn đề này, ông Vũ Bá Phú cũng cho biết: THQG Việt Nam là chương trình đặc thù, dài hạn và duy nhất của Chính phủ đã tạo ra sự khác biệt của chương trình, đồng thời mang lại giá trị cho doanh nghiệp.

"Chương trình không phải là giải thưởng mà việc lựa chọn các thương hiệu sản phẩm đạt THQG chỉ là sự khởi đầu để các doanh nghiệp trở thành đối tác của chương trình. Nhà nước không làm thay cho doanh nghiệp, nhưng sẽ đứng ra bảo trợ cho các thương hiệu sản phẩm có chất lượng và uy tín nhằm giúp doanh nghiệp Việt Nam tạo chỗ đứng vững vàng trên thị trường trong nước, đẩy mạnh phát triển thương hiệu của mình ra thế giới", ông Vũ Bá Phú nhấn mạnh.

Cũng theo ông Vũ Bá Phú, hình ảnh và uy tín của Việt Nam ngày càng được nâng cao trên trường quốc tế, vị thế của THQG Việt Nam cũng ngày một được khẳng định. Chính vì vậy, trong giai đoạn hiện nay và sắp tới việc phát triển THQG không chỉ bao hàm trong đó đại diện là sản phẩm hay doanh nghiệp. THQG bao trùm các nội hàm rộng hơn gắn với tất cả các liên tưởng về quốc gia đó bao gồm cả hình ảnh quốc gia, các yếu tố cứng (cơ sở hạ tầng, ổn định kinh tế, năng suất, chính sách thu hút..) và các yếu tố mềm (chất lượng cuộc sống, năng lực và chuyên môn của lực lượng lao động…).

Với ý nghĩa đó, với vai trò là cơ quan quản lý Chương trình THQG Việt Nam, Bộ Công Thương tiếp tục thực hiện các hoạt động tuyên truyền, quảng bá cho chương trình và khuyến khích các doanh nghiệp tham gia xét chọn sản phẩm đạt THQG, cùng chia sẻ và theo đuổi các giá trị cốt lõi của chương trình. Từ đó, hướng tới mục tiêu xây dựng hình ảnh Việt Nam là một quốc gia có uy tín về hàng hóa và dịch vụ với chất lượng cao, tăng niềm tự hào và sức hấp dẫn của đất nước và con người Việt Nam, góp phần thúc đẩy phát triển ngoại thương và nâng cao năng lực cạnh tranh của THQG Việt Nam trên trường quốc tế.