Bứt phá xúc tiến thương mại 2026: Tạo đà cho chu kỳ tăng trưởng mới

Gia tăng vị thế hàng Việt trên thị trường toàn cầu

Năm 2025, hoạt động xúc tiến thương mại được triển khai đồng bộ, bám sát mục tiêu cân đối xuất nhập khẩu, mở rộng thị trường xuất khẩu và thúc đẩy tiêu dùng nội địa. Cục Xúc tiến thương mại đã chủ động tham mưu Bộ Công Thương triển khai Chương trình cấp quốc gia về xúc tiến thương mại với hai trụ cột xuyên suốt là phát triển ngoại thương và phát triển thị trường trong nước.

Trong lĩnh vực ngoại thương, các hoạt động xúc tiến thương mại được tổ chức theo hướng đa dạng hóa thị trường xuất khẩu, tập trung vào các thị trường trọng điểm như Hoa Kỳ, Trung Quốc, Liên minh châu Âu, Nhật Bản, Hàn Quốc và ASEAN; đồng thời tận dụng hiệu quả các hiệp định thương mại tự do để gia tăng lợi thế cạnh tranh.

Ở thị trường trong nước, hoạt động xúc tiến thương mại tiếp tục phát huy vai trò cầu nối giữa sản xuất và tiêu dùng thông qua việc tăng cường liên kết vùng, hỗ trợ tiêu thụ sản phẩm đặc trưng địa phương và kết hợp xúc tiến thương mại với xúc tiến đầu tư, văn hóa, du lịch. Cách tiếp cận đa ngành này không chỉ nâng cao hiệu quả quảng bá mà còn tạo sức lan tỏa cho hình ảnh sản phẩm và thương hiệu Việt.

Theo Cục Xúc tiến thương mại, năm 2025, Chương trình cấp quốc gia về xúc tiến thương mại đã phê duyệt 114 đề án, trong đó có 81 đề án về ngoại thương và 33 đề án phát triển thị trường trong nước. Tính đến hết tháng 11/2025, 83 đề án đã hoàn thành, 31 đề án tiếp tục triển khai. Chương trình hỗ trợ hơn 7.200 lượt doanh nghiệp và hợp tác xã tham gia hơn 1.720 gian hàng, thu hút trên 12.000 lượt khách giao thương trực tiếp.

Kết quả nổi bật là gần 200 hợp đồng xuất khẩu được ký kết với tổng giá trị hơn 71 triệu USD và hơn 720.000 lượt khách quốc tế quan tâm đến sản phẩm Việt Nam. Trong nước, các hội chợ quy mô vùng thu hút trung bình trên 200 doanh nghiệp với khoảng 300 gian hàng, doanh thu đạt từ 20–50 tỷ đồng mỗi sự kiện, góp phần kích cầu tiêu dùng và thúc đẩy nhận diện thương hiệu hàng Việt. 

Hoạt động hợp tác quốc tế tiếp tục được đẩy mạnh thông qua việc ký kết nhiều biên bản ghi nhớ nhằm mở rộng mạng lưới đối tác và tạo điều kiện cho doanh nghiệp thâm nhập thị trường mới. Đáng chú ý là thỏa thuận thành lập Văn phòng xúc tiến thương mại Việt Nam tại Hải Khẩu (Trung Quốc), dự kiến khai trương năm 2026, cùng các thỏa thuận hợp tác với các tổ chức xúc tiến thương mại châu Âu, Nga, Sri Lanka và Trung Quốc.

Trong nước, chuỗi hoạt động quảng bá tại Triển lãm Thành tựu kinh tế – xã hội nhân kỷ niệm 80 năm Quốc khánh đã quy tụ 94 gian hàng, trong đó có 56 gian hàng của doanh nghiệp đạt Thương hiệu quốc gia. Các sản phẩm trưng bày thể hiện rõ tính đổi mới sáng tạo, chất lượng và khát vọng vươn tầm quốc tế của doanh nghiệp Việt Nam.

Một điểm sáng nổi bật của năm là Hội chợ Mùa Thu lần thứ nhất năm 2025 với quy mô hơn 2.500 doanh nghiệp và 3.000 gian hàng, thu hút đại diện 34 tỉnh, thành phố và 77 gian hàng quốc tế. Hội chợ đón trung bình khoảng 100.000 lượt khách mỗi ngày, doanh thu bình quân đạt 300 triệu đồng/gian hàng trong 10 ngày, tổng doanh thu trực tiếp gần 1.000 tỷ đồng. Thành công của sự kiện cho thấy sức hút mạnh mẽ của hàng Việt và niềm tin ngày càng lớn của người tiêu dùng.

Từ thành công của Hội chợ Mùa Thu lần thứ nhất năm 2025, Hội chợ Mùa Xuân lần thứ nhất năm 2026 tiếp tục trở thành điểm khởi động sôi động cho hoạt động xúc tiến thương mại quốc gia đầu năm. Hội chợ đã có hàng nghìn doanh nghiệp trong nước tham gia với 3.000 gian hàng; trong đó, có hơn 150 tập đoàn, doanh nghiệp hàng đầu của Việt Nam, nhiều doanh nghiệp đạt Thương hiệu Quốc gia. 

Theo ông Vũ Bá Phú, Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương), sau 12 ngày tổ chức, hội chợ tạo nên không gian lễ hội Tết rộn ràng, kết hợp mua bán, trải nghiệm sản xuất và trình diễn văn hóa nghệ thuật. Sự kiện thu hút khoảng 500.000 lượt khách, trong đó có nhiều đoàn quốc tế tham dự; doanh thu gian hàng đạt từ vài triệu đến hàng trăm triệu đồng mỗi ngày, với khoảng 75% đơn vị tăng trưởng mạnh. Hội chợ đã góp phần thúc đẩy giao thương, mở rộng kênh tiêu thụ nông sản, đặc sản địa phương và kích cầu tiêu dùng nội địa.

8 nhiệm vụ trọng tâm

Từ những kết quả đã đạt được, theo Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại Vũ Bá Phú, bước sang năm 2026, năm khởi động cho giai đoạn 2026–2030, hoạt động xúc tiến thương mại được xác định tập trung tháo gỡ các điểm nghẽn về thể chế, chuyển dịch phương thức xúc tiến và nâng cao hiệu quả sử dụng nguồn lực nhằm đạt được các mục tiêu tăng trưởng xuất khẩu chất lượng cao trong giai đoạn 2026 - 2030.

Theo đó, Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại Vũ Bá Phú chỉ ra một số nhiệm vụ trọng tâm sẽ được triển khai trong năm 2026 như: Một là, bổ sung, hoàn thiện cơ chế, chính sách của Chương trình cấp quốc gia về xúc tiến thương mại nhằm thu hút tổ chức, doanh nghiệp nước ngoài có uy tín tham gia các hoạt động xúc tiến thương mại phát triển ngoại thương tại Việt Nam; khuyến khích lồng ghép xúc tiến thương mại – xúc tiến đầu tư – du lịch để nâng cao hiệu ứng lan tỏa và giá trị Thương hiệu Quốc gia.

Phối hợp với các đơn vị liên quan rà soát và đề xuất sửa đổi, bổ sung Luật Thương mại để phù hợp với Luật sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Quảng cáo 2025, đồng thời tiếp tục nghiên cứu và đề xuất sửa đổi/thay thế các văn bản quy phạm pháp luật hướng dẫn thi hành.

Hai là, tiếp tục ưu tiên ứng dụng công nghệ thông tin, chuyển đổi số trong xúc tiến thương mại với các hoạt động xúc tiến thương mại điện tử xuyên biên giới; hình thành hệ sinh thái xúc tiến thương mại số, nơi dữ liệu là tài sản cốt lõi, tích hợp dữ liệu doanh nghiệp - thị trường - sản phẩm, ứng dụng Big Data và AI để phân tích và hỗ trợ ra quyết định.

Ba là, nâng cao năng lực cho mạng lưới các tổ chức xúc tiến thương mại và doanh nghiệp thông qua hoạt động đào tạo chuyên sâu thị trường, nghiệp vụ xúc tiến thương mại. Xây dựng mạng lưới chuyên gia xúc tiến thương mại hỗ trợ doanh nghiệp giải quyết các bài toán chuyên môn sâu (pháp lý, logistics, marketing) khi thâm nhập thị trường quốc tế.

Bốn là, đổi mới và đề xuất, kiến nghị cấp có thẩm quyền tăng cường ngân sách Chương trình cấp quốc gia về xúc tiến thương mại để bảo đảm nguồn kinh phí ổn định, bền vững, phù hợp với mục tiêu tăng trưởng xuất nhập khẩu, nhằm thúc đẩy xuất nhập khẩu, chuyển giao công nghệ kết hợp giới thiệu về văn hóa, đất nước, con người và các cơ hội hợp tác kinh doanh. 

Năm là, tổ chức xét chọn sản phẩm Thương hiệu quốc gia Việt Nam và Tổ chức chuỗi hoạt động trong khuôn khổ Lễ Công bố sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia Việt Nam lần thứ 10 năm 2026; Triển khai khu gian hàng thương hiệu quốc gia Việt Nam tại các Hội chợ thương mại quốc tế ở nước ngoài và nước ngoài và Triển khai khu gian hàng thương hiệu quốc gia Việt Nam trong khuôn khổ Triển lãm Vietnam Foodexpo, Triển lãm Quốc phòng quốc tế Việt Nam 2026 (Vietnam Defence 2026)…, Tổ chức Tuần lễ Thương hiệu quốc gia Việt Nam, tuyên truyền, quảng bá về Chương trình Thương hiệu quốc gia và các sản phẩm đạt thương hiệu quốc gia trên các kênh truyền hình, báo in, báo điện tử trong và ngoài nước.

Sáu là, hoàn thiện và trình cấp có thẩm quyền phê duyệt Báo cáo xúc tiến thương mại giai đoạn 2021-2025 và một số định hướng chiến lược, kế hoạch giai đoạn 2026-2030 và Bộ chỉ số đánh giá năng lực xúc tiến thương mại của Việt Nam (Trade Promotion Capacity Index - TPCI) là cơ sở quan trọng để đo lường, đánh giá hiệu lực, hiệu quả của hoạt động xúc tiến thương mại trong giai đoạn tới.

Bảy là, tổ chức các Hội chợ Quốc gia theo chuẩn mực quốc tế tại Việt Nam; đồng thời tiếp tục đẩy mạnh xúc tiến thương mại tại thị trường mới nổi/tiềm năng như Trung Đông – Châu Phi, Mỹ Latinh,…

Tám là, tiếp tục thúc đẩy mở rộng mạng lưới Văn phòng Xúc tiến thương mại tại nước ngoài theo Đề án đã được phê duyệt: Tiếp tục thực hiện kế hoạch thành lập Văn phòng Xúc tiến thương mại tại 05 địa phương của Trung Quốc theo quy hoạch của lãnh đạo Chính phủ phê duyệt và giao Bộ Công Thương, trong năm 2026, khai trương Văn phòng xúc tiến thương mại tại Hải Nam, Trung Quốc và tập trung làm việc với các đối tác Trung Quốc thúc đẩy thành lập 02 Văn phòng xúc tiến thương mại Việt Nam tại Nam Kinh và Thành Đô và nghiên cứu, xây dựng, báo cáo lãnh đạo Bộ về dự thảo Đề án thành lập Văn phòng Xúc tiến thương mại Việt Nam tại Viêng Chăn, Lào.

Năm 2025, giá trị thương hiệu quốc gia Việt Nam đạt 519,6 tỷ USD, tăng 2,5% và duy trì vị trí thứ 32 trên thế giới. Kết quả này phản ánh nỗ lực nâng cao chất lượng sản phẩm, năng lực quản trị doanh nghiệp và hiệu quả quảng bá hình ảnh quốc gia.