Xác lập vị thế mới cho thương hiệu quốc gia Việt Nam

Thương hiệu quốc gia tăng trưởng nhanh nhất

Theo báo cáo của Brand Finance, năm 2020 Việt Nam là một trong các quốc gia có mức tăng trưởng giá trị thương hiệu quốc gia nhanh nhất thế giới (tăng 29% so với năm 2019, đạt trị giá 319 tỷ USD). Nhờ đó, giá trị thương hiệu quốc gia của Việt Nam đã tăng 9 bậc, lên vị trí thứ 33 trong top 100 thương hiệu quốc gia giá trị nhất thế giới. Việt Nam cũng là quốc gia duy nhất trong khối ASEAN được nâng hạng trong bảng xếp hạng quyền lực mềm toàn cầu từ 50/60 lên 47/105 quốc gia được xếp hạng.

Sự thăng hạng của thương hiệu quốc gia Việt Nam ngoài yếu tố thúc đẩy là nỗ lực của Chính phủ trong giữ ổn định và tăng trưởng kinh tế còn có sự góp sức không nhỏ từ cộng đồng doanh nghiệp. Hiện có hàng loạt các thương hiệu sản phẩm của doanh nghiệp được công nhận thương hiệu quốc gia không chỉ khẳng định được tên tuổi ở thị trường nội địa mà còn chinh phục được thị trường thế giới, như: Vissan, Vinamilk, Cholimex, Điện Quang, NutiFood, Lộc Trời, Sunhouse, Việt Tiến, Thaco…

Theo số liệu báo cáo của 124 doanh nghiệp có sản phẩm đạt thương hiệu quốc gia trong kỳ xét chọn lần thứ 7-2020, tổng doanh thu năm 2019 của các doanh nghiệp này trên 1,4 triệu tỷ đồng, tổng doanh thu xuất khẩu đạt hơn 137 ngàn tỷ đồng. Những con số này một lần nữa khẳng định tác động lớn của thương hiệu quốc gia với sự phát triển của chính doanh nghiệp.

Các hiệp định thương mại tự do là động lực xác lập vị thể mới cho thương hiệu quốc gia Việt Nam

Tại Diễn đàn Thương hiệu Việt Nam 2021 diễn ra gần đây, ông Samir Dixit - Giám đốc điều hành Brand Finance Châu Á nhận xét: Những nỗ lực trong thời gian qua của Chương trình Thương hiệu Quốc gia Việt Nam đóng vai trò quan trọng đối với tăng trưởng chung của kinh tế Việt Nam, danh tiếng và hình ảnh quốc gia Việt Nam cũng như góp phần vào gia tăng xếp hạng về quyền lực mềm của Việt Nam trên trường quốc tế.

Vị thế mới

Hàng loạt các hiệp định thương mại tự do thế mới có hiệu lực và đang được cộng đồng doanh nghiệp nỗ lực tận dụng được nhận định là động lực xác lập vị thế mới cho thương hiệu quốc gia Việt Nam.

Theo Bộ Công Thương, Việt Nam sẽ có một vị trí rất đặc biệt bởi các hiệp định thương mại tự do thực sự nâng cao vị thế của Việt Nam trong khối ASEAN, trong khu vực cũng như trên trường quốc tế, tạo cơ hội để doanh nghiệp mở rộng thị trường xuất khẩu, tham gia sâu hơn vào chuỗi sản xuất và cung ứng toàn cầu.

Tuy vậy, việc tham gia vào các hiệp định thương mại tự do cũng tạo không ít thách thức khó lường. Ông Vũ Bá Phú- Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại, Bộ Công Thương, cho rằng: Để tận dụng tốt những cơ hội, trong bối cạnh sự cạnh tranh giữa quốc gia, giữa các doanh nghiệp ngày càng gay gắt, cần nhìn nhận rõ hạn chế về phát triển thương hiệu quốc gia, thương hiệu doanh nghiệp, thương hiệu sản phẩm. Các doanh nghiệp cần nỗ lực, quyết tâm, sáng tạo để nhanh chóng xây dựng và phát triển mạnh mẽ thương hiệu quốc gia Việt Nam. Bên cạnh đó, doanh nghiệp cần xây dựng định hướng chiến lược về phát huy sức mạnh của thương hiệu quốc gia một cách bài bản, dài hạn, đặc biệt trong kỷ nguyên số; ưu tiên đầu tư có trọng tâm, trọng điểm để phát triển khoa học và công nghệ.

Ông Vũ Bá Phú cũng khẳng định: Trong thời gian tới, Bộ Công Thương sẽ tiếp tục phối hợp có hiệu quả với các bộ, ngành, các cơ quan liên quan để tạo điều kiện thuận lợi, hỗ trợ cộng đồng doanh nghiệp, trong đó có các doanh nghiệp thương hiệu quốc gia Việt Nam tham gia tích cực hơn nữa trong xây dựng, quảng bá hình ảnh đất nước Việt Nam; từ đó góp phần tăng cường hơn nữa những lợi ích mà vị thế mới, giá trị mới của thương hiệu quốc gia mang lại.